传统的建筑表现 主要做法是制作沙盘模型。由于沙盘是经过大比例缩小的，因此只能获得建筑的鸟瞰形象，无法以正常人的视角来感受建筑的空间。早期的单纯的效果图制作，在如今看来，已经显得非常模式化。而建筑动画利用三维技术弥补了这些缺陷，能够按照建筑图纸的尺寸同比例的制作建筑模型，模拟各种真实气候和光线，制作各种自然界的仿真景观，达到数字化的完美境界，大大提高了设计和规划的质量与效率，既节约了时间，又节省了费用。

建筑动画 还可以实现城市信息的查询功能。建筑动画将客观上并不存在的、虚构的或者虽有设计数据但尚未建造的建筑物模拟出来，已经逐步发展成为建筑展示的重要手段。建筑动画突破了效果图的平面化布局，利用先进的动画手法与影视特技相结合，生动、形象、具体地展示着城市独特的建筑风格及环境。

在房地产建筑领域，中国的建筑三维动画市场已经成熟，建筑动画作为一种艺术形式，不仅在房地产销售中占有越来越重要的地位，对建筑行业、房地产行业有颠覆性的影响力和不可估量的经济效益。

建筑动画，是随着计算机软硬件技术的发展而产生的。简单来说，就是运用三维动画相关软件在计算机中建立一个虚拟的世界。后期制作与处理，通过多媒体创作工具对动画进行结构的调整并加入文字、图片、解说等补充。

由于建筑动画是在一个短暂的时间内表现项目主题思想，往往好的创意和成熟的分镜脚本将是成败的关键，但是在达到这两个目标的同时，却往往会忽略大众心目中真正意义上的美。

通过观众的欣赏产生情感、思维、理智、精神的共振，是一种包括外在表征与内在意蕴的多层次、多效应、多品位的复合与潜藏的美感享受。至始至终，创意是成功的关键，但是同时，也要守着作品本身的艺术气质。

建筑动画应用越来越广泛，前景十分看好，在建筑设计、城乡规划、室内装潢等建筑行业都具有强劲的竞争力。随着技术的日益成熟和硬件的不断升级，这就意味着制作三维建筑动画所需要的条件变的更加宽松，同时也使更多的广告公司、企业和个人可以参与到该行业的竞争。

广告公司要在那么大的设计领域，想守住自己的一片天，除了稳定的社会需求和客户源，稳定且资深的制作团队，更加需要制作团队的自我挑战和自我超越。创意享传媒始终重视着建筑动画的品质，试图把作品达到一个新的高度，避免观看者的乏味。

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