宣传片要考虑广告的需要，后期的剪辑等因素。切忌为运动而运动，其结果增强了效果，减弱了销售力度。是指不断地变动摄影机在拍摄过程中的方向、位置、角度。其特点是：镜头画面中的背景或前景位置不断变化，被摄体角度、方位、速度发生改变，画面镜头感强，动感十足，吸引力强，成像受到一定影响，观众对画面上的影像。企业专题片方案必须要定位明确，也就是要清楚专题片的主题所在，构思好广告形象以及表现形式，充分运用感性的诉求方式，以情动人，能带动起观众参与。语言必须直观、形象、能描绘出一个个画面，并能够在有限的时间内，通过镜头传播出要传达的内容。
    写文案：自己或找人写一个关于你的产品的宣传稿，基本上也就是八股文之类，这个老乌最拿手。按照专题时间长度，比如5分钟、10分钟、20分钟等等以及解说的语速来确定文字字数。你自己可以心中想象的速度默念一分钟的文稿，计算有多少字。写分镜头脚本：其实也简单，想象一下，某些语句用什么画面，比如“您想发财吗？”这样一句话，背景画面就用你的熊掌数一大堆钞票的镜头，等等，我把这些写成表格，编号。录音：找播音员把你的文稿朗读，用你的电脑录音即可，然后剪辑一下。我是用Premiere来剪辑声音的，把不好的部分剪掉，最好合成一段完整的声音。
    企业文化宣传片能涉及企业各个层面，能有效的传达企业文化。通过企业文化宣传片，能让大众及客户了解与别人不一样的差异性，有利于品牌个性的发展。很多企业不惜重金，大量地投放广告，但这些广告大都是关于产品，却没有对企业整体策划，没有一个统一的形象宣传片，人们只知该企业有很多产品，但不知道是什么性质的企业，对企业没有一个整体的认知。企业形象片只要产品广告的一小部分资金，便能收到良好的效果。一则定位准确的企业文化片有利于人们的记忆，从而达到其传播的目的。
    商业摄影，顾名思义是指作为商业用途而开展的摄影活动。从广义上讲，它包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产，而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。能够增强视觉的冲击力。在逆光拍摄中，由于暗部比例增大，相当部分细节被阴影所掩盖，被摄体以简洁的线条或很少的受光面积突现在画面之中，这种大光比，高反差给人以强烈的视觉冲击，从而产生较强的艺术造型效果。
    随着影视传媒的普及与发展，企业专题片作为企业对外展示、沟通的桥梁越发显得重要，它集文字、图形、图象、声音、动画于一体，它能完美展现企业的风采，以最直观的形式升华企业的形象。创作一部优秀的企业专题片需要专业的知识和技能，它是一个团队共同努力的结果，企业专题片的制作大体分为前期创意、拍摄，、期制作剪辑，三者环环相扣，任何一环出问题都将影响片子的整体效果。拍摄是衔接创意和后期剪辑制作的重要环节，所以拍摄企业专题片所需要的镜头就显得尤为重要。
    宣传片制作并不是按照同样的模板复制的需求，起到宣传效果的企业宣传的重点，如果内容的宣传片并不新颖，画面制作非常粗糙，声音设计不是新的话，我认为这样的促销费用会玩鸭和公鸭。  那么作为南京的消费者以及企业本身，我们在选择宣传片广告时，应该如何把握需求，如何与策划创作公司制造出一份真正合适自己的宣传片，宣传片制作过程并不是越长越好，虽然消费者往往追求过于丰富的内容，希望把公司所有信息都尽可能地展现在宣传片上，但你有没有想过，当今是一个高速发展的社会，太过于繁琐的东西，并不是每个人都会欣赏。所以有内容的宣传片不应长，而应将其重点放在质量上。
    大多数画面应该在摄像机保持水平方向时拍摄，这样比较符合人们的视觉习惯，画面效果显得比较平和稳定。如果被拍摄的主角的高度根摄像者的身高相当，那么摄像者的身体站直，把摄录像机放在胸部到头部之间的高度拍摄，是最正确的做法，也是握着录像机最舒适的位置。如果拍摄高于或低于这个高度的人或物，那么，摄像者就应该根据人或物的高度随时调整摄像机高度和身体姿势。譬如拍摄坐在沙发上的主角或在地板上玩耍的小孩时，就应该采用跪姿甚至趴在地上拍摄，使摄像机与被摄者始终处于同一水平线上。
    现在，有很多的多媒体制作单位可以为企业制作多媒体广告、宣传片。很多的小企业喜欢选择这样的公司来做宣传片，因为成本比较低。从技术上来说，这些公司是没问题的。然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。而大多的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是大企业的专利，我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金，暗自佩服人家的魄力，感叹自己的无力。
    宣传片可以用在行业展会、线下门店、招标现场、会议营销和招商会等很多场合。另外，它的作用可以分为短期和长期两个方面来讲。从短期来看，公司宣传片能帮助企业更好区隔市场地位，会给企业带来明确的方向。通过招商宣传片能给合作方，经销商和上下游企业展示企业的实力，无形的提升企业外部形象和信用，让上游企业更加坚定合作信心，刺激销售，为企业创造更多利润。从长期来看，一部用心拍摄的企业宣传片是企业历史的重要见证，是企业文化的重要构成部分，能够更好的向市场推广企业的理念，提升公司品牌的社会影响力，这种影响是日积月累的，只要持续运作，就会为企业奠定更具规模的品牌价值。企业宣传片还能增强员工归属感，自豪感和自信心等实际效果，能够为企业内部人才的企业文化贯彻和忠诚度的提高做出积极的影响。
    纪实表现综合型：一部优秀的作品中，将纪实和表现穿插运用是需要技巧的。可以通过演员的表现和对故事情节的设定，使写实和写意完美组合起来。运用这种方法的企业宣传片可以有效的传播企业信息，升华主旨。电视广告内容的要求，决定了拍摄的方式。但不论哪种拍摄方式，都必须重视真实，不能脱离现实生活。没有让消费者信服的场景、故事，就不会引起他们的情感共鸣，引不起消费者的共鸣的，就难以引起销售端的进步。