宣传片能对他们的生存状态及生活方式，价值取向，思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象；他们希望企业宣传片能把他们的经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字和概念变成激情奔涌的歌唱，变成美丽的诗；他们希望企业宣传片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣，具有雄厚的思辨色彩、说服能力和思想的塑造力，具有刻骨铭心、发人深省的精神震撼力，具有引人向上、催人泪下的道德情感力量。

    宣传片的构思，一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。 电视专题制作工序比较复杂，包括标题拟制，画面剪辑，音响合成，字幕设计，以及所有这些构成要素都要发挥自身优势，做到形式为内容服务，画面。同期声、字幕、解说词为报道事实服务；正确处理“以视为主、以听为辅”的电视语言，使电视诸要素每一部分优势形成合力，相得益彰。电视宣传片构思精巧，制作精良，才能产生好的效果。

    微电影在编辑过程中，要合理运用“蒙太奇”手法。它是电影艺术的表现手法，在宣传片编辑制作中也被广泛应用，如画面的转换、特殊效果的处理等。非线性编辑系统提供了丰富的特技模板，如划像、DVE、色彩、色调、遮罩等几百种转换、滤镜、运动方式，为“蒙太奇”手法的运用提供了技术支持。特技的运用既要考虑表达内容的需要，又要考虑画面之间的相互关系，并注意转换方向和特技时间，防止无目的的滥用。例如，淡出、淡入通常用来表示一个比较大的、完整的段落的结束和另一大段落的开始；迭化通常用来表示时间的流逝，连接回忆、想象等回叙段落；划像通常用来表示地点、场合的变化，表示相同时间，不同空间平行进展的事件。

    宣传片制作要有重点、主次才能够合理的宣传。优秀的企业文化宣传片，全完可以涵盖企业所有信息，从发展历程、技术创新、管理创新、人才培养、品牌策略、市场营销、品质把握、发展愿景、企业文化等等。在企业宣传片解说词的创作中，精心地选择使用格言，不仅能给整部片子增色，而且能够深刻地提示企业宣传片的思想内涵，使观众大受裨益。逻辑性较强的企业文化宣传片制作，除了具有声色并茂，凸现企业独特的风格面貌外，还能够彰显企业实力。让社会不同层面的人群对企业产生良好、正面的印象，从而建立美誉度，并信赖该企业的产品或服务。

    随着视频传媒的普及与发展，企业宣传片作为企业对外展示，沟通的桥梁作用．越发显得重要，它集文字，图形，图象，声音，动画于一体，它能完美展现企业的风采，以最直观的形式升华企业的形象．创作一部优秀的企业宣传片需要专业的知识和技能，它是一个团队共同努力的结果，大体分为前期创意，拍摄，后期制作剪辑，三者环环相扣，任何一环出问题都将影响片子的整体效果。拍摄是衔接创意的后期剪辑制作的重要环节，所以如何拍摄好企业宣传片所需要的镜头就显得尤为重要。直接向下俯视的画面通常被用来显示某人向下看的视角。用远摄或广角的拍摄方式从高处以高角度进行拍摄，可以增加片中观看者与下面场景的距离。

    明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万能，但少了却不行。”

    企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。只有对制作流程有所了解，企业与影视公司才能达到良好的沟通结果，从而为制作出高水准的企业宣传片打下良好的基础，宣传片的宣传效果才能产生最高价值。宣传片对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。