摄影摄像技术的不断发展，没有做过企业宣传片的公司应该用凤毛麟角来形容，因为在信息时代不靠全方位、直观高效的视觉营销而能立足的企业要么是凤凰，要么是麒麟，这两种神兽都成为了传说，屹立在历史的长河之中，印象里宣传片做的最火爆的一年是2003年，非典过后的那一段时间，在数月的萧条之后，几乎所有的企业、单位、个体户都撒欢儿比赛似的拍宣传片，当时作为上映工作室的摄像师，曾创造了一个月拍29条的行业纪录，并且全部圆满交活儿。创艺享影视从前期策划，中期拍摄，后期制作三大方面为大家解析。

    宣传片需要表现企业实力，突生产品特点，既要适当的渲染，又要把握尺度。过分虚假的内容，会让观众反感，取得适得其反的效果。立足于真实、自然的表现，并结合艺术的手段，增强作品的感染力，才能让观众在不知不觉中接受企业宣传片要传播的内容，达到预期的宣传效果。制作人员满怀激情地投入、表达出真知灼见是企业宣传片拍摄和制作的灵魂，对于整片的成功至关重要。每一个画面、每一节乐曲和每一句解说都围绕着企业和产品的灵魂，才能为企业宣传片带来成功的源头。

    画面的内部空间运动是影视艺术的内容与思想，画面的外部视点的运动是影视艺术的风格与特征，是影视区别与其他造型艺术的独特的表现手段。在拍摄中，要处理好画内运动与画外运动的关系，镜头运动的每一次转换应力求与人物动作和方向转换的一致，与情节和情绪发展的转换相一致，使画面外部运动与画面内部运动协调一致，内部节奏与外部节奏和谐统一。

    宣传片制作要有重点、主次才能够合理的宣传。优秀的企业文化宣传片，全完可以涵盖企业所有信息，从发展历程、技术创新、管理创新、人才培养、品牌策略、市场营销、品质把握、发展愿景、企业文化等等。在企业宣传片解说词的创作中，精心地选择使用格言，不仅能给整部片子增色，而且能够深刻地提示企业宣传片的思想内涵，使观众大受裨益。逻辑性较强的企业文化宣传片制作，除了具有声色并茂，凸现企业独特的风格面貌外，还能够彰显企业实力。让社会不同层面的人群对企业产生良好、正面的印象，从而建立美誉度，并信赖该企业的产品或服务。

    企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

    要注意现场的环境如何（例如：地面是否平滑，现场环境是否干净整洁，利于拍摄的环境和不利于拍摄的环境都要记下来要求被拍摄方协调整理），写分镜头稿本是前期看景后所做的事情，根据前期看景后所拍摄的照片或视频，将正式要拍摄的镜头文字表达出来。这样做能节省正式拍摄很多的时间，又能使拍摄更有条理性。参与拍摄人员的配合程度（不同的企业有着不同的企业文化，所以员工的精神面貌和配合度有着差别，导演要时刻注意调节拍摄人员的情绪），拍摄现场有没有可以利用的道具（例如：有没有提高角度的道具用于设计俯拍镜头，有的企业有用于升高的叉车等，这些道具可以当做升降来用，这样既能使拍摄画面更好，同时也能为被拍摄方节省一定的费用），这些都是拍摄前要同被拍摄方协调好的事情。

    一部优秀的形象宣传片可在很短的时间内向目标观众传递几万文字和几百张图片所能表现的企业信息量，除了传达信息准确、丰富之外，同时能为企业和客户都节约许多宝贵时间；以其精彩的创意，大容量的信息、意蕴深厚的文字，入情入理的解说，震撼人心的视听冲击，已成为企业全面展示自身实力，拓展业务的重要手段。宣传片制作是宣传片中的一个类型,是将企业视频、文字、图像、动画、音乐、音效等资源进行高效整合，以图文并茂，影音互动的形式表现出来，极具视觉冲击力，能给人留下深刻的印象，极大的改变了人们获取信息的传统方法。

    我们通过对于公司资料的梳理和理解，选择了这个方案。就是通过清晰明了的内容架构对于企业内容进行有效的组织安排。我们将所有内容划归到四大板块里面，比如，品牌文化就可以归属到企业文化里面，分店概况就可以归属到企业实力里面。通过对于内容的归类整理，确定我们宣传片非常清晰明了的框架。结合我们企业的特点，我们选择了将文字和菜肴结合在一起的表现方式。在划分出明确的框架之后，我们还需要一个独特的主题线索和表现形式。一部优秀的宣传片不会单纯的诉说和讲述，那样显得太过生硬，必须有一个主题线索和表现形式贯穿始终，保持整部片子的流畅性。

    很多的小企业喜欢选择这样的公司来做宣传片，因为成本比较低。从技术上来说，这些公司是没问题的。然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。而大多的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强营销策划能力的公司，即使他们没有多媒体制作业务，他们也可以给企业做合理的分析和策划，告诉企业该怎么做。实际上，有一些营销策划公司也做影视广告，用这样的公司来做企业宣传片，才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。