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“微电影”鼓吹的“植入广告”是否能起到更积极的广告宣传作用?
力撑植入广告“微电影”的代表性论点是:“目前广大网民对广告的容忍度越来越低,尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖

式的硬广告......微电影比传统广告更有针对性,观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人......通过微电影,可以把

产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合,用精彩的视听效果达到与观众的情感交流,使观众形成对品牌的认同

感。”
   真实的情形是否真的如上所述呢?
   事实上,这番关于“微电影”宣传效果比“广告”好的论调,未免有偷换、混淆概念之嫌。
   1.“广大网民”所厌恶的“广告”,是那里来的?
  “广大网民对广告的容忍度越来越低,尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告......”。众所周知,视频播放前

的广告,都是视频网站放的,视频网站不可能单单提供给广大网民播放的机会而没有一点经济利益,所以,才有“广告”的

出现。而视频网站的“微电影”播放前、链接播放前不也同样要播别人的“广告”么?所以,这种论调未免自以为是。
   其实,视频网站或网站视频播放平台的播放器有关“广告”的插播,不管软硬,都是网站经营者的商业行为、立场和原

则,和播放内容是否为“广告”或“微电影”并无直接的关联。
 
   视频网站、网站视频播放平台可否将“微电影”插播在“传统广告”和“免费电影”这些视频上?
   这是卖瘦肉顺手搭块肥肉,或者是卖排骨顺便搭块骨头的问题。
   答案是否定的。
   既然,出现在网民眼前的“广告”不可能是三五分钟到十几分钟的“微电影”,那“微电影”的这种证言,或者是说,

“微电影”所喝的“广告”的这种醋,不知从何而来呢?
  2、“微电影比传统广告更有针对性,观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人”,是否如此?
   “微电影比传统广告更有针对性”,这个论点阐述得很心虚。一开始我们就已经解剖了这个问题。“微电影”的“网络

宣传”功效偏偏缺乏真正的“针对性”。
   “观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人”,观看它的人群主要是年轻人,这点没错,但这群年轻人是否“具有

较强购买力”,不是谁嘴上说了较强就是较强的。关键在于:
  (1)他们来自那里?
  (2)他们为何走到视频网站?
  (3)他们的的年龄层是多少?
  (4)他们为何观看你的微电影?
  (5)他们是什么行业的?
  (6)他们有什么现实需求?
  (7)他们的购买力如何强?
  (8)数据来源是否真实?
   如果能解决上述问题,再来定位“观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人”,我想会更准确。既然没有解决上述

问题的可能,那么“微电影比传统广告更具有针对性”的自信,从何而来呢?
 3、“微电影可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合,用精彩的视听效果达到与观众的情感交流,使观

众形成对品牌的认同感”。是否如此?
    这是一个美好的愿景。这个愿景的前提是:将“微电影”和“电影”混淆在了同一个档次上。
    进入院线排期的电影,不论是国外还是国内的商业片、文艺片,植入某些品牌、产品的广告形象信息,非常正常。早在

80年代初改革开放时已经存在,不是当今中国社会才出现的新鲜事,找一下当时的香港片、中外合拍片就明白了。
   也有更早的例子,二战期间的纪录片,早就成为了美国“红圈”、“骆驼”、“ZIPPO”的免费广告片。
   不说“微电影”,就说“好莱坞大片”那么精彩的视听效果,片中的产品、品牌植入信息,如何巧妙都未必能“达到和

观众的情感交流、形成对品牌的认同感”,更何况是制作水平比“电影”差十万八千里的“微电影”呢?
   这种原来要向企业灌输的“微电影价值观”,非常经不起论证的种种敲打和时间的检验。那么,“微电影”自比“电影

”的底气,又从何而来呢?


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