中国电影的银幕形象置身于一个特殊时代：这既是高歌猛进的大好时代，又是暗藏危机的变革时代。2016年中国年产电影故事片772部，全国电影票房457.12亿元，中国成为了名副其实的世界电影生产大国。中国还拥有四万多块银幕，超过美国，位居世界第一。国产电影的受众关注度，以及中国电影市场的火热度，也是其他艺术门类无法比拟的。

窗口期在过去十年中变得越来越短。以美国好莱坞为例：过去影片要在影院上映六个月后，才会被制作成录像带、DVD 这类家庭娱乐产品。一到两年以后，他们才会流转到有线电视台进行播放。最后，再进入到长期的包月观看和免费观看。
好莱坞一度对于越来越短的窗口期表现出了十分抗拒的态度。2011 年 4 月，詹姆斯·卡梅隆、彼得·杰克逊等 32 位好莱坞颇具影响力的电影人和商务专业人士还联名发表过公开信，抗议好莱坞将有些电影上映两个月后就提供给点电影点播服务，要求窗口期至少保留四到五个月。

过去十年，和大部分受到互联网冲击的行业一样，电影行业的力量对比也正在发生变化。传统电影公司尽管依然耀眼，但在面对互联网平台的时候，他们的底气也不再那么足了。
通过自己掌握的大量消费者，互联网平台已经能够要求传统电影公司给予他们一定的优惠，缩短窗口期就是其中的一种。而一旦他们自己也开始拍电影了，那他们也同样能够绕开传统电影公司所掌握的那些渠道，包括 DVD、电视网，在这个行业中找到自己的位置。高歌猛进之中，国产电影尚有隐忧存焉。根据“中美电影协议”的约定，中国每年要进口34部美国电影。这些大片凭着强势出场、弱势出局的理念，意用大资本、大制作、大明星、大宣传席卷中国市场，在中国银幕上复制拷贝美国的价值观念。国产电影在与好莱坞大片的竞争中逐步崛起，实现繁荣发展，却也催生出一种产业失衡现象。一些从业者过分倚重市场效应，以票房多寡论英雄，这种生产思路催生出“过分倚重娱乐精神，以好看好玩论短长”的创作观念变异，使轻电影、小电影、悦电影大行其道。称其轻，是指时代质量过轻；称其小，是指思想力量过小；称其悦，是指过于注重娱乐狂欢。国产电影的诸种隐忧集中表现在银幕形象上，就是世俗化倾向严重。

写凡人小事成为时下电影创作的常态，这本属正常现象。然而，时下的平民书写迷恋世俗，轻慢崇高。于是乎，创作重生活粗鄙感，轻高尚精神境界，重世俗欲望，轻精神品格，使人物流于世俗化、粗鄙化。这些问题发展到极致，就演变成张扬世俗欲望，追逐一己私欲，堆砌垃圾情绪，展示人性猥琐，热衷于消费情色、颜值等趣味低下、格调媚俗的创作倾向。而国产电影银幕形象的这种市俗化倾向，也悄然改写了青年观众的审美习惯，使他们越来越喜欢兴奋、刺激、重口味的内容。这种观影诉求又助长了电影市场的媚俗之风，使娱乐狂欢之作风靡于世，有家国情怀、人文精神之作遇冷，具经典风范、能振聋发聩的黄钟大吕之作稀缺。

不过，到了 2016 年制片方已经很习惯在电影上映之后没多久就让电影上线视频网站了。3 月 26 日，春节档的电影《功夫瑜伽》在腾讯视频上播出。3 天后，同档期的《大闹天竺》也会出现在腾讯视频上。两部电影的窗口期还不到两个月。此前，冯小刚的《我不是潘金莲》从大银幕上映到在爱奇艺上播出，也是差不多两个月的时间。
视频网站似乎也给予了这些影片足够的回报。爱奇艺显示《我不是潘金莲》的累计播放量达到了 6752 万次。按照中国电影平均票价 35 元来计算的话，《我不是潘金莲》在影院当中的累计观看人次也只是 1368 万人次而已。
截至 3 月 27 日晚上 9 点，《功夫瑜伽》在腾讯视频上线不到 30 个小时，正片的播放量也接近了 2300 万次。尽管并不清楚有多少人是花 5 元单次购买观看的，又有多少人是开通了最低 15 元一个月的会员收看的，但 2300 万次的播放量也不是一个小数字。

本文来源于南京宣传片拍摄制作