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边缘化的中国“微电影”,缺乏鲜明的个性特征
    大品牌的“广告”和“微电影”的制作成本投入,是一般企业所不能承受的,其市场宣传期望值,更是“微电影”不能承受之重。
一段时间以来,某些大品牌在网络和电视播出的广告短片,经常被“微电影”制作公司引为“微电影”制作范例用来说服教育客户,但实际上并非是“微电影”,而是真正的长广告。这或许是“微电影”不愿看到的事实。
被视为“微电影成功案例”的《xx酒店十二星座》,质素一般,创意表达直接:这是一家“适合开房”的情侣酒店。撇开这片的潜意识,从拍摄、剪辑、包装来考量,显然是一条植入多品牌信息的分集长广告。
姜文指导的佳能《看球记》,是典型的中国“微电影”,可为“微电影”分类作样本。
凯迪拉克的《一触即发》和《66号公路》,无疑是欧美风的长广告,益达的《酸甜苦辣》系列一则是长广告。
使用广告手法拍摄的《语路》系列,原应属于“电视记录片”的范畴,或可称为“公益宣传片”。不知为何被广告行业拉进去成为了“微电影”。


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