企业宣传片拍摄不是纯粹的视觉表演，而且情节受限制，难有大少跌宕起伏的场面;其次，懂得客户行业和企业运作的文案策划，其作用越来越大，没有恰当的文案，就只能是常规镜头的简单拼凑而已;再次，后期制作的作用越来越大了，只懂得前期的传统导演，其地位每况愈下，除非是大手笔的现场拍摄，其他场合甚至变成了现场拍摄的助手而已。需要导演临场发挥的机会少了许多。那种现场一切听导演调度的忙碌场面，一去不复返了。一部企业宣传片，其质量很多时候在脚本文案时就定型了。

    然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。最好选择有较强营销策划能力的公司来进行宣传策略上的创意与策划。企业投资拍摄制作宣传片作为广告方式是需要有宣传实效的，所以在策划阶段就必须注重传播与销售效果。企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。这类片子主要有四种，一种是企业宣传片，一种是企业形象片，一种是企业专题，一种是企业历史片。

    一定要有耐性：有时候，即使是一阵微风也会使拍摄到的特写镜头出现模糊的情景。在这个时候，你就一定要有耐性了，最好是等到风过了之后再进行拍摄。同样的，在户外拍摄时，当天上的云将太阳遮住了，最好是等到太阳出来后再拍摄，这样拍摄出来的照片看起来会比多云时拍摄的照片的色彩更鲜艳、明亮一些。产品摄影特性，主要表现在是以产品为主要体裁的摄影，其照片用于广告、商品、目录、产品说明书、小册子以及类似出版物，它们也用于在招贴、展销资料说明书内容的包装装潢，用于包装袋、包装盒等。介绍产品的照片必须清楚明快，直截了当，而且还必须再现出产品的颜色、形状、材质和结构。用于推销的照片通常必须美化产品能给人一种暗示，使人联想到能提供有形和无形的好处，这种好处一般是通过形象来表示的。

    企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。只有对制作流程有所了解，企业与影视公司才能达到良好的沟通结果，从而为制作出高水准的企业宣传片打下良好的基础，宣传片的宣传效果才能产生最高价值。宣传片对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。

    节奏与韵律是从合乐和诗歌里引入的概念、节奏吴不同强弱、长短的声音行规律交营出现的现象、韵律足和谐悦耳有节奏的声音组合的规律。宣传片制作剪辑构成上的节奏与韵律是各元素组合叫，在某种秩序下起伏变化的规律典型的例子体现在重复构成、渐变构成上。这些构成形式亡体现了一种重复性的节奏和起伏变化的韵律。而在另一构成形式上、节奏和韵律则体现出一种如齐密集构成形式中，基本形在画面上完全形式组合。但要达到一个完美的自由型，也必须讲究构成的节奏和韵律。

    企业形象宣传片远要比产品影视广告要长。拍摄产品影视广告多为1分钟，然后套剪30秒、15秒、5秒。有些精明的企业为了节省成本，要求影视广告企业拍摄的1分钟广告片能够套剪成为两条风格各异的30秒广告片，这样做本无可厚非，但对广告企业的成本和创作以及游戏规则上都是一个挑战，影视广告企业配合程度并不高，成品效果也难以把握，出了问题责任也不好界定。企业形象宣传片长的有一个小时，一般为二三十分钟，而效果较好的应在10-20分钟。如果低于10分钟，可能企业方面不答应，企业认为这么短时间，企业的亮点都没有能够全部表现，心有不甘；如果高于20分钟，观众的则容易会对宣传片产生视觉疲劳，片子若缺乏表现力的话，反而会给观众留下“又长又闷”的印象。控制在10-20分钟，容易把握好每一章节、得当地调动观众的兴奋点，获得较理想的传播效果。

    形象宣传片很少在电视媒体上出现，主要是投放费用的问题。大多刻录成VCD、DVD放在企业的展厅里播放，供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩；也有将企业形象宣传片的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商；还有的将之附在招标书内做招标附加筹码；另外某些大型企业还将宣传片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。不难看出，宣传片都是通过分众渠道与受众沟通的。有DM，有行业会议，有展览会议，有招商会议、有年终会议等。

    在很多的影视广告制作当中，大多以电影电视、网络视频和多媒体作为媒介来传播信息的广告，还有一些就是用影视的语言和技术手段来制作出表现产品的广告。在中国，看电视成为老百姓必不可少的娱乐生活，不管是在网络上观看还是在电视机上观看，使得讯息传播更准确，更能到达各类目标消费者。广告主深谙影视广告的“杀伤力”，每年都有很多企业在各种媒体上投入很高的费用。

    有了良好的质量，就可以成功地吸引了人们的注意力，形成了自己的消费市场，成功地宣传了自己的产品和品牌，有利于促进了社会经济的发展，以及企业自身的发展进步。影视广告片拍摄应该注重细节，提炼细节以吸引顾客，影视拍摄与影视剧一样，但影视广告短片要短小精悍。它不同于电影和电视连续剧。这是一部广告片。它具有鲜明的特点。它的广告时间很短，语言也讲究，应该利用最小的成本拍摄出可以获得最大利益的片子。