当微信推出小程序，一个app搞定整个城市乃至世界吃喝玩乐行的时代已经到来了，有的户外媒体已经开始在尝试使用小程序，通过一个二维码来为城市居民提供实实在在的信息服务，设想一下吧，消费者在家在外，无需下载任何一个app，走到哪里，通过二维码就可以获得自己想要的任何内容，传统户外若不能实现连接，就当是品牌曝光，做做新新人群的一个背景罢了。

 

全球户外广告位置正在稳步增长，仅次于线上广告的爆发式增长。那么，新的一年，营销人员应该就此采取什么样的行动?过去一年，是广告行业的颠覆及演变之年，本文是我们在这一年里所学到并且在接下来一年里需要特别注意的一些趋势。

 

如果能够将数字户外使用到像其他数字屏幕那样游刃有余，整个行业的面貌就不会是现在这个样子，不仅仅是营销人员会买单，政府和消费者也会买单，所以，她看好户外的潜力。

 

数字技术的发展，从根本上改变了广告行业工作和做生意的方式，也催生了很多吸引消费者眼球的新方法，并创造出各种可以互动的空间。虽然技术对一些传统的媒体形式造成了不小的冲击，但是也激活了其他媒体，尤其是户外广告。数字媒体的涌现，对品牌、城市及媒体主而言，就意味着户外有了全新的创意和连接平台。

 

因为数字化，户外也不过是连接时代的人们日常生活的一个接触点，手机、平板等有屏幕的设备或地方，都是接触点，只要能够通过这些接触点持续有效地和消费者进行沟通，在家或在外，媒体还有必要划分得那么清晰么。

 

所以，营销的未来在户外，并不是行业所理解的户外，它侧重的是一个城市的概念，行业需要重新来思考其在城市当中的定位与方向，走出一条与品牌、政府和受众共赢的路子来。所谓分久必合，户外如果还是抱着几块牌子的想法不变，恐怕将自绝于这样一个全新的数字江湖。

 

普华永道最近的一项研究表明，全球户外广告位置正在稳步增长，其势头，仅次于线上广告的爆发式增长。那么，新的一年，营销人员应该就此采取什么样的行动?过去一年，是广告行业的颠覆及演变之年，以下，是我们在这一年里所学到并且在接下来一年里需要特别注意的一些趋势。

 

小程序还只是物联网潘多拉魔盒的小盖子，基于语音和生物识别的搜索，个人强大的人工智能小助手将成为普遍，营销的未来不仅仅是在户外，在任何一个媒体，而是回归人本身，随时随地，就在身边，就在眼前。

 

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