企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片，它是企业的一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，回望过去，展望未来，它不仅仅只起到了一个企业文化的总结作用而且也起到了企业传递商品信息、促进商品流通的作用，企业宣传片已经被广泛的应用与商业活动中。首先需要构思一个企业宣传片策划方案的框架内容，如：该如何写片头内容、如何展现一个企业的精髓、如何让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣传片策划方案的片头起到最重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片策划方案得片头一定要有创意，有新意，有特点。

　　第一、负责原则

　　每一个创意者都要为宣传片负责，要使宣传片可以发挥它真正的作用，使其创意实现真正的价值。创意者对宣传片负责，也就是对自己负责，对自己的工作负责，只有负责的人才可以策划出成功的宣传片，因此，必须遵循这一原则。

　　第二、务实原则

　　务实原则是拍摄任何片子都要遵循的原则，因为它上创意的根本，只有在它的基础上才可以衍生出高超、绝妙的创意。企业做产品的宣传片，只有遵循这个原则，才能够赢得消费者的信赖和支持，为企业树立良好的口碑和威信。

　　第三、现实原则

　　每一部成功的片子都是在现实的基础上制作出来的，宣传片更是如此。企业如果在宣传时弄虚作假，不仅会损害消费者的利益，还会将企业的名声破坏。失去信誉的企业上无法在市场上立足的，因此，尊重现实是宣传片制作必须遵循的原则。

　　除了以上几点，还有以下几点：

　　挖掘

　　在公司单位宣传片制作中，创意应该从多个角度来挖掘。由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。多角度思考的创意往往更有新意，更能打动人。

　　推敲

　　我们设立"创意审核会议"，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。多次自我反省完善的创意方是市场需要的好创意。在公司单位宣传片策划过程中，创意要谨慎，再三回顾。创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。本文来源于南京宣传片拍摄制作公司

　　落实性

　　在创意酝酿的时候，我们固然需要天马行空的想象力，但是也要注意创意的实行可能性。想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。一个公司单位的宣传片创意固然再好，如若不能实现的话，也无异于缘木求鱼。

　　营销

　　创意与营销的双“人”舞，方是宣传片策划创意的真谛所在。公司单位宣传片首重营销，在宣传片策划之前一定要充分的了解产品和市场。了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。

　　进取

　　创意需要追求的是卓越和创新，创意的精彩在于创造。每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平庸，避免满足自己六十分创意的惰性。创新是创意的神圣殿堂，是创意的灵魂所在。