随着物联网的发展，我们与媒体的互动将更具体验性，户外也将继续演变。这意味着不仅仅是品牌会利用户外广告的威力，在这样一个连接的时代，城市管理者也期望强化户外的项目，通过户外的各个接触点来满足人们日常生

这些品牌知道，不管自己有多么高科技，能够在合适的时间和地点借助户外广告来与消费者见面，总归是有价值的，连大名鼎鼎的苹果也是如此，一直以来，它都是通过传统的户外广告牌来展示自己超前的产品与设计。所以说，即使你不是一个传统品牌，你也可以选择投放户外。

户外广告之所以能够成功，和创意也是分不开的。不管是广告牌还是场景广告，户外的创意创新都可以有很多种玩法。比方说纽约的仿真“枪店”，可以邀请那些潜在的枪支购买者到店里试枪，整个小店就是一个户外广告。所以说，户外的玩法是没有什么限制的。

花旗银行的Gray预测，“数字户外可以在最为合适的时间投放最为相关的广告信息，这将成为行业的主流。从战术层面来讲，通过重复锁定目标人群、制定连续的广告信息投放策略，这可以进一步优化消费者的互动体验。”

就像其他任何营销渠道一样，户外的成功有赖于好的创意。随着户外媒体变得越来越高科技，这要求媒介团队和创意人员不仅仅是要有好的想法，更要有好的落地与执行。

在花旗银行的Gray看来，城市在户外的演变中经常扮演着独特的角色，这并不稀奇，稀奇的是，现在政府机构也开始对户外感兴趣，希望创造一些全新的户外媒体形式来为居民提供公共服务，并且强化消费者的品牌体验。

纽约就是一个很好的政府善用户外的案例。通过将路边的电话亭重新设计为可以提供wifi、导航、充电及数字户外媒体功能的数字亭，市场人员可以在居民或游客使用或体验这些功能的时候更好地接触到他们。

户外属地化的独特优势，意味着它可以基于目标受众在特定位置的行为与思想来持续地影响他们。通过在合适的时间和位置投放正确的内容，营销人员将能够为消费者体验创造出额外的价值。