在企业宣传片摄制中自然会出现各种问题、困难于障碍，许多看似不可达到的事，经过巧妙的沟通，就可能变成能够实现的事，反之亦然。这就要靠制片人的智慧去化解矛盾，找到解决之道。企业宣传片的摄制是一项牵涉面广、专业性强、复杂程度高的商业行为，作为保障全局后勤工作的制片人，在实际操作中起到至关重要的作用。

一个影视宣传片的画面，一个广告人物形象，都会在人们心目中留下印象，并或多或少地影响到社会生活与价值观。当人们看到迪斯尼的影视广告时，购买其商品时，走向象征麦当劳的“M”标志时，看到“海尔兄弟”时，人们已经不知道是在消费它们的产品还是其文化，这些形象变得如此诱人。其实，这些形象、产品早已融为一体，你不能将其分开。

银幕视觉形象主要靠美术师来设计，“影视美术师”是第一个把文学形象转换为视觉形象的人。在影视广告传播中，视觉形象占主导地位。影视宣传片美术之所以重要，就在于它直接关系造型的艺术，为商品展示提供表现的特征。

一般来说，消费者在没有了解某一商品之前，他只有通过其外表或赋予外表的导向信息来判断。而影视广告美术正是这个点石成金的“导向”，宣传片美术师通过具有感染力的造型及形象渲染，引起观众的共鸣。例如，可口可乐在我国推出的中国版影视广告，就具备了鲜明的个性特征，既体现了它一贯的欢乐主题，又表现出了地方特色。