企业宣传片是企业向客户推荐自己的最好的影视名片。而企业宣传片创意脚本就如同建高楼大厦的图纸一般。创意脚本的好坏直接决定这个企业宣传片的成败，好的创意脚本将企业需要将表达的内容、展现的企业文化通过优美的文字将其嵌入到视频画面中，做到视听相结合。前者主要用于整合企业资源、统一企业形象、传递企业信息。它可以促使受众扩大对企业的了解，增强对其的信 任感，从而为企业带来商机。而产品介绍片主要是通过现场实录、配音和三维动画，直观生动地展示产品的生产 过程、突出产品的功能特点和使用方法。它能够让经销商或消费能够比较深入地了解该企业的产品，为企业营造 良好的销售环境。
 
通过企业宣传片的制作与传播，客户视听结合、全方位地感受到企业的文化和历程，观看后能够对该企业有 一个全新的认识。宣传片制作的目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会上同层 面的人士对企业形成良好的正面印象，增强人们对本企业的好感和信任度，信赖该企业的产品和服务。
 
企业宣传片的传播者的主观目的主要是为了塑造和提升企业形象，把企业作为商品进行宣传推介。在传播媒介的 选择上，由于不同媒介的特性有所差异，传播者通常使用整合传播的方式，利用多种传播媒介对企业宣传片进行 整合传播。如果简单的将企业全部信息拍摄展示，这样信息量大、诉求内容多，冗长的信息往往形成视觉疲劳，结果适得其反。企业宣传片并不是把企业所有想表达的信息全部展示出来并大肆宣传，这样只会造成消费者和观众的反感。
 
企业宣传片是必要宣传手段，做好一部博人眼球的宣传片，需要我们有新颖的创意，这样才能够体现企业的专业，高端上档次的，让客户从心里认同你们的企业！企业宣传片制作的不同内容侧重点也是不同的。各个企业须根据自身的需要以及目前的发展规划，选择适合 自己的宣传内容，从而达到以最少的广告投入取得最大的经济收获。是每家企业适合的性经济投入。传播媒介的 选择以及受众的接受状态有关。一个企业如果要拍摄宣传片，必须首先选好定位，即拍摄的内容。从这个层面来讲，企业宣传片分为两种不 同的类型：企业形象片和产品介绍片。