目前，一些软性宣传片以突出产品性能，特点及品牌形象的短片得到了大家的充分肯定。以幽默诙谐的表达方式，集故事性趣味性于一体，不仅宣传了自己的产品，也提高产品的品牌竞争力。这里要谈到是，这些作品区别于广告，但达到的宣传效果，不比广告效果差。

设备的更新换代同时也给我们提供了更高的制作要求。就高清拍摄而言，在拍摄时，已经不能单纯靠经验型的判断来衡量画面质量，所谓“差之毫厘失之千里”也不是危言耸听。在高端影视制作产品制作和推广中，最为核心的技术包括光学技术、影响传感器、数字影响处理技术，而这些技术的逐步发展，把我们带进了4K时代，宣传片制作在适应4K时代的同时，也要适应4K时代的技术创新。单从设备更新方面提升品牌价值及影响力显然不够。

融合影视制作技术，同时也包括，镜头的衔接、运用，解说词的撰写、配音，故事情节和人物塑造的配合，每一项都可以按照电影电视剧的拍摄方式来实现，同时，这又不是电影电视剧，需要取长补短，融合完善。

从前期脚本策划、摄制组的组建、后期精致编辑和整个影片制作前中后的宣传推广，我们都可以运用我们的拍摄过程中。伴随高清设备的更新，后期制作软件功能的进一步提升，为我们拍摄制作宣传片提供了更多的发挥空间和技术设备支持。然而在硬件上得到充分满足的情况下，怎样将影片拍摄提高到更高的档次，我们不仿借助电影拍摄的一些做法尝试运用到宣传片的拍摄制作中。